“Una imagen renovada” ofrecerá Salamanca en otra campaña que el Ayuntamiento dirige a los viajeros que llegan desde Madrid a la capital del Tormes. Así lo ha expresado el alcalde de Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco, en el acto de presentación que ha tenido lugar este martes, 20 de septiembre, ante empresarios del sector hostelero y representantes de museos y centros culturales de la ciudad.
Repite el Ayuntamiento de Salamanca su interés en fidelizar a los turistas de la capital de España, ya que son varias las campañas que se han desarrollado con ese fin durante los últimos años. En esta ocasión no está prevista publicidad en el aeropuerto de Barajas, como sucedió el año pasado, o junto a las autopistas, como en 2013, pero sí se mostrarán imágenes en las pantallas gigantes de la céntrica plaza del Callao. Las imágenes podrán verse durante unos segundos, 80 veces los viernes y sábados durante cuatro semanas entre el 3 de octubre y el 4 de diciembre.
También se mostrarán imágenes de Salamanca en cuatro centros comerciales, en estaciones de tren y de metro, en diez autobuses municipales y en el portal ‘Atrapalo’. Asimismo, habrá una web específica.»Estás a una hora y media de emocionarte», es el mensaje de este año.
En un acto sin preguntas, el alcalde no citó cuánto costará la contratación de estos soportes y espacios de publicidad exterior, que se adjudicó el pasado mes de julio a la empresa Optimized Planning & Strategy (OPS), con sede en Sevilla, por 76.472 euros. La representante de OPS, Elena Marín, comentó que con esa estrategia esperan alcanzar 19 millones de impactos entre los madrileños.
El diseño ha correspondido en esta ocasión a la empresa MdeMarketing, de Salamanca. El objetivo ha sido «enseñar Salamanca de otra forma», aseguró José Redero, responsable de dicha empresa. Las imágenes de esa visión renovada muestran “gente de todo tipo en situaciones normales”, añadió. Para esta campaña han realizado varios vídeos y han diseñado una web «muy viva» con dos secciones: ‘Descubre Salamanca’, que recoge seis enlaces a páginas oficiales de Salamanca, y ‘Cuéntanos tu experiencia’, donde es posible dejar y leer comentarios y valoraciones sobre la visita a la capital del Tormes.
Texto y fotos: César Yúste Prieto
