La elevada inflación que viene azotando a los diferentes productos desde hace más de un año ha cambiado los hábitos de consumo de los españoles. Ahora es más común que visiten más supermercados, opten más por productos de marca blanca y llenen menos la cesta de la compra.
Los hábitos de compra de los españoles han cambiado ante la elevada inflación que ha venido afectando desde hace más de un año. De esta manera, tal y como se desprende de un informe elaborado por Kantar Worldpanel, los consumidores tienden más a comprar productos de marca blanca, llenar menos la cesta de la compra o acudir a diferentes supermercados.
Tal y como se indica en el documento, los productos de marca blanca suponen el 43,5% del gasto en la cesta de la compra de los españoles (sin tener en cuenta productos frescos). Esta cifra es, además, un 2,2% superior al dato del pasado año. Esta tendencia pone de manifiesto que el precio es la principal motivación de los consumidores para elegir los productos, teniendo en cuenta que estos suelen ser más baratos que los de las primeras marcas.
Por otro lado, los compradores también están llenando menos sus cestas para controlar más el gasto. Por ello, se ven obligados a acudir más veces a los supermercados. En este sentido, las compras de necesidad inmediata han pasado a representar el 34,4% este año, un 3,3% más que en 2021. Al mismo tiempo, los consumidores también acuden a más tiendas, alcanzando el 45,1% los que visitan tres o más establecimientos (+2,7% que en 2021).
El director de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha reconocido que, “el consumidor está demandando cada vez más promoción o por lo menos que cada vez es más determinante a la hora de dónde realizar la compra”. “La perspectiva es que durante los próximos meses la promoción continúe creciendo, sobre todo si tenemos en cuenta que cada vez es más determinante para el consumidor esa promoción a la hora de elegir qué marcas comprar”, añadía.
Finalmente, en cuanto a las cadenas de supermercados, Mercadona continúa afianzando su liderazgo con una cuota de mercado del 26,1% (+0,3% que el pasado año). Tras ella se sitúan Carrefour, con un 9,9% de cuota (+0,2%) y Lidl, con un 6,3% (+0,6%).
