Si la llegada de Ikea en 1996 revolucionó la forma en que los españoles amueblan sus casas, un nuevo actor está ganando terreno con una fórmula distinta: Jysk. La cadena danesa, a menudo apodada el «Ikea barato», se ha propuesto un ambicioso plan de expansión para alcanzar los 300 establecimientos en nuestro país.
Con 181 tiendas operativas actualmente desde su desembarco en Cartagena en 2009, Jysk no solo compite en precio, sino en un modelo de negocio que busca la proximidad y la rapidez. Esta misma semana abrió su tienda en Burgos.
¿En qué se diferencia de Ikea?
A diferencia de los icónicos centros de la firma sueca, Jysk ha diseñado una estrategia basada en la conveniencia:
- Ubicación y tamaño: Frente a las grandes superficies a las afueras, los daneses apuestan por locales más manejables (entre 1.000 y 1.500 m2) situados en zonas estratégicas y de fácil acceso.
- Adiós al «laberinto»: Una de las ventajas más valoradas por los usuarios es la ausencia de itinerarios marcados. En Jysk se entra, se compra y se sale sin necesidad de recorrer toda la exposición.
- Filosofía Hygge: Sus diseños exportan este concepto danés que prioriza la calidez, la calma y la felicidad en las pequeñas cosas, ideal para optimizar pisos pequeños con presupuestos ajustados. «Queremos que cada visita sea una experiencia práctica, accesible y agradable», señala Carlos Haba, director de JYSK para España y Portugal, subrayando que su objetivo es inspirar al cliente sin complicaciones.
Fundada por Lars Larsen en 1979, la compañía es hoy un titán del comercio minorista:
- Presencia global: Más de 3.600 tiendas en 50 países.
- Equipo: 34.000 empleados en todo el mundo.
- Modelo híbrido: Combina una fuerte presencia física con una plataforma de venta online en plena expansión.
En un mercado donde el coste de la vida sigue marcando las decisiones de compra, la apuesta de Jysk por el diseño nórdico a precios de descuento parece haber encontrado el hueco perfecto en el hogar de los españoles.
Desde 2009, JYSK ofrece en España productos para el descanso y el hogar inspirados en el diseño escandinavo, con la mejor relación calidad-precio. La compañía no solo impulsa el empleo local -con más de 2.000 colaboradores y 183 tiendas en España- sino que también destaca por su compromiso con la sostenibilidad, asegurando que sus productos provengan de materiales renovables o reciclados de forma responsable.
