La firma de moda Terranova, conocida por sus precios competitivos y estilo joven, consolida su presencia en el mercado español coincidiendo con su décimo aniversario en el país. Tras la reciente inauguración de su tienda más grande en Madrid, la marca del Grupo Teddy, que ya está presente en Salamanca, planea duplicar su red comercial antes de que finalice 2026.
La estrategia de la compañía italiana ha dado un giro radical desde su llegada a Barcelona en 2016. Tras abandonar los grandes locales en centros históricos por formatos más rentables, Terranova apuesta ahora decididamente por los centros comerciales y parques de medianas superficies, según el diario La Información.
Actualmente, la marca cuenta con ocho establecimientos operativos en España, pero el objetivo para este 2026 es sumar siete nuevas aperturas. Según Julio Rey, responsable de Young Retail (el grupo encargado de su expansión), el foco está en ubicaciones que permitan conocer mejor el flujo de clientes, aunque no descartan volver al centro de las ciudades si surgen oportunidades estratégicas.
La firma de moda italiana dio un salto de gigante en la capital charra en julio de 2022 al trasladar su actividad al número 12 de la calle Toro. Con esta apertura, la marca multiplicó por diez su superficie comercial, pasando de un pequeño local de 205 metros cuadrados en la misma calle a un espacio de más de 2.000 metros cuadrados en pleno corazón de la ciudad.
La nueva ubicación sitúa a Terranova en el epicentro del comercio salmantino, en el edificio que ocupaba H&M. La marca se establece en un local de 2.088 metros cuadrados, rodeada de los principales referentes del sector textil y de complementos.
La operación, que contó con el asesoramiento de la consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield, refuerza la tendencia de las marcas internacionales por asegurar posiciones de gran formato en los núcleos urbanos tras la vuelta a la normalidad del sector retail.
Un referente del «low cost» italiano
Fundada en 1988 en la región italiana de Emilia Romaña, la enseña llegó al mercado con una misión clara: ofrecer una de las mejores relaciones calidad-precio del sector. Su catálogo se centra en el público joven donde es líder en productos de tendencia y básicos. Ofrece gran variedad cromática y una fuerte apuesta por el tejido denim (vaqueros).
El nuevo concepto «Riviera 2.0»
La punta de lanza de esta nueva etapa es la tienda recién inaugurada en el Centro Comercial Madrid Sur. Con 1.300 metros cuadrados, este local estrena en España el concepto Riviera 2.0: un diseño basado en la costa de Rímini, el uso de materiales naturales combinados con tecnología digital y una iluminación envolvente pensada para mejorar la estancia del cliente.
Precios bajos y moda familiar
El éxito de la marca, que a menudo es comparada con gigantes como Primark por su política de precios, reside en ofrecer moda para mujer, hombre y niños con una alta rotación de producto.
Las primeras reacciones de los consumidores destacan la relación calidad-precio y el orden de los establecimientos. Clientes de las nuevas tiendas en Madrid y Alcorcón subrayan que el estilo es similar al de cadenas como Stradivarius o Bershka, pero con un coste significativamente más asequible para el bolsillo familiar.
El gigante detrás de la marca
Terranova no es un recién llegado al sector textil. Es la marca principal del Grupo Teddy, (no confundir con las tiendas Teddi, de hogar y decoración), un conglomerado fundado en Italia en 1988 por Vittorio Tadei.
Con un modelo de negocio basado en la moda informal y competitiva, la multinacional ya gestiona 845 tiendas en todo el mundo, de las cuales más de 500 pertenecen al sello Terranova.
