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Google pondrá fin a las ‘cookies’

A partir de 2024

El buscador más usado del mundo, Google, ha anunciado que acabará con las ‘cookies’ a partir del próximo año 2024. De esta manera, una de las principales formas de rastrear a los usuarios para mostrarles anuncios personalizados pasará a ser historia. Sin embargo, seguirán rastreando a los internautas a través de otros métodos.

Una de las preguntas más frecuentes y odiadas a partes iguales en Internet es la de si aceptas las ‘cookies’. Pese a ello, ahora Google ha anunciado que a partir de 2024 va a acabar con ellas. Esto supondrá un cambio importante para el mercado de la publicidad digital, ya que dichas ‘cookies’ son unos archivos que guardan la información que los usuarios dejan al entrar en las diferentes webs.

La parte más controvertida de las ‘cookies’ consiste en el empleo de las mismas para conocer datos como la ubicación o los gustos e intereses de los usuarios. Gracias a ello, las empresas ofrecen a cada uno publicidad personalizada. Por este motivo, actualmente muchos están tratando de averiguar cómo rastrear a los internautas para seguir vendiéndoles los anuncios.

“Ahora mismo hay dos tendencias: segmentar por identificadores de usuario alternativos o hacerlo por contexto de ubicación de la impresión”, explica a El Confidencial Pablo Moratinos, de Product Hackers. En este sentido, señala que las cuatro grandes teleoperadoras europeas han desarrollado una solución llamada TrustPid, en la que se “priorice la privacidad del usuario”.

De esta manera, se generarán datos y se perfilará a los usuarios, sin llegar a conocer su identidad completa. Para ello crearían un token cifrado, que “permitirá reconocer a un usuario sin revelar ningún dato personal directamente identificable y, de este modo, optimizar la entrega de publicidad gráfica en línea y llevar a cabo la optimización de sitios y aplicaciones”, explican las cuatro telecos.

“Los usuarios tendrán acceso a un portal de privacidad de fácil uso. Podrán consultar a qué marcas y editores han dado su consentimiento y retirarlo”, añaden en un documento enviado a Bruselas.

Por último, la startup española Seedtag está desarrollando “una tecnología para entender de forma casi humana todos los valores que aporta una web a las audiencias”. “La solución no está en identificar a la persona, sino a lo que hace”, explica Borja Fernández, director nacional de la empresa. De esta manera, se logra dejar a la audiencia más predispuesta al anuncio para continuar vendiendo publicidad.

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