El talón de Aquiles de los hoteles de Salamanca

Salamanca saca pecho del buen momento que atraviesa el sector turísticos, que se encuentra en máximos históricos. Sin embargo, este volumen de visitas y pernoctaciones no se traduce en una mayor rentabilidad de las plazas hoteleras que, de hecho, es la más baja entre las principales ciudades receptoras de turismo urbano, según refleja un estudio de Exceltur.

Durante 2024 Salamanca recibió a 704.172 viajeros, según la encuesta de ocupación hotelera del INE. Esta cifra supera a los datos de 2023 en un 0,39%, situándose sólo por detrás de 2019 (año récord en la llegada de viajeros).

Salamanca registró 1.078.315 pernoctaciones, dato ligeramente inferior a 2023 (año récord), pero uno de los mejores registros históricos de la ciudad. De estas pernoctaciones, más del 14% se hicieron en apartamentos turísticos, según el INE.. Con esta cifra, 2024 se sitúa en el tercer lugar en cuanto a pernoctaciones, por detrás de 2023 y de 2019. Las pernoctaciones realizadas en hoteles bajaron 1,84%, a pesar de que las que realizaron los extranjeros aumentaron un 5,86% respecto a 2023.

Pese a los ligeros descensos interanuales, el sector hotelero sigue muy cerca de sus máximos históricos, pero la irrupción de los pisos turísticos ha impedido a los hoteles mejorar sus ingresos. Los ingresos medios de cada habitación disponible en Salamanca durante el año pasado fueron de 40,7 euros, la cantidad más baja de las ciudades incluidas en el informe de Exceltur.

Exceltur es una asociación sin ánimo de lucro formada en la actualidad por 24 de los más relevantes grupos empresariales turísticos españoles de los subsectores del transporte, alojamiento, agencias de viajes y tour operadores, medios de pago, alquiler de coches, ocio, parques temáticos, hospitales turísticos, grandes centrales de reservas y tiempo compartido entre otros. Surge como un nuevo foro de análisis, opinión y diálogo abierto, desde el que valorar el presente y el futuro del turismo español

En su Informe-Perspectivas-N91-Balance-del-ano-2024-y-previsiones-para-2025, indica que Las grandes ciudades lideran el crecimiento de los ingresos en los destinos urbanos españoles, consolidando los positivos resultados de 2023, a la vez que evidenciando que no han alcanzado todavía su techo respecto a otras capitales europeas. Eso, según afirma, es el resultado del aumento de conexiones aéreas y ferroviarias, favorecedoras de escapadas, el excelente desempeño que sigue mostrando el segmento MICE (viajes de negocios, que incluyen reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), y la fortaleza de la larga distancia, donde el buen comportamiento de los mercados americanos se han unido los asiáticos.

Entre las ciudades españolas que lideran el ranking de ingresos, cuatro grandes destinos urbanos destacan por su
dinamismo: Madrid (+18,6%), Sevilla (+15,3%), Málaga (+11,4%) y Barcelona (+8,8%) y Valencia (+5,2%, puntualmente afectada por la DANA), en consonancia con los intensos procesos de reinversión experimentados y su posicionamiento internacional, cultural y de negocios.

Entre las ciudades vacacionales costeras destacar los crecimientos de Alicante (+17,3%), Las Palmas (+15,9%) y Palma (+8,9%); y entre las de la cornisa cantábrica:, Oviedo (+12,6%), Bilbao (+11,4%), Gijón (10,3%) y Santiago (+9,7%).

Barcelona se mantiene al cierre de 2024 líder de las ciudades españolas con 147,7€, de ingresos por habitación disponible, seguida de San Sebastián (126,2€), Málaga (119€), Palma (116,8€), Madrid (117,3€), Sevilla (102,8€) y Valencia (97,3€). Salamanca cierra la lista con 40,7 euros por habitación tras subir un 1,1 por ciento en 2024 (la tercera variación más desfavorable el estudio).

Previsiones para 2025

Los empresarios turísticos destacan como principal factor dinamizador de la actividad en 2025 la priorización del gasto en viajes en los patrones de consumo del ciudadano en la búsqueda de su bienestar físico y emocional, frente a otros bienes y servicios.

Otros factores relevantes a favor del turismo en 2025 será el abaratamiento del acceso a la financiación, que deberían fomentar mayores niveles de inversión, la conectividad dispuesta en mercado y la mayor capacidad de renta para el consumo turístico.

Por último, señala que los episodios puntuales de masificación y contestación ciudadana se identifican como uno de los principales retos de cara a 2025. «El descontrol de las viviendas de uso turístico sigue percibiéndose como el principal condicionante que puede lastrar el desempeño de la actividad turística y la percepción ciudadana sobre el turismo en 2025″, concluye.